近年来，家居行业“明码虚价”现象愈演愈烈，商家通过虚标原价、返券促销等假打折手段进行促销，使消费者落入价格圈套。某品牌的一款家具原价是6999元，恰逢商场搞店庆活动，于是该品牌商家临时把价签改为8999元，挂上“店庆7.5折特价”的促销告示，让不知情的顾客以为捡到了大便宜。
在家居行业，这是很多商家惯用的营销伎俩，且屡试不爽。2月28日，北京居然之家投资控股集团有限公司(以下简称居然之家)总裁汪林朋通过微博公开宣布，在家居建材行业推行明码实价。这一举措立即引来业内人士和消费者的极大关注。当人们还在怀疑居然之家此举的决心时，居然之家已经着手筹划“3·15”期间在北京5家店面全面实施明码实价，此举无疑给家居行业带来一场营销模式的变革。为此，居然之家以研讨会的形式，特别邀请政府、行业协会、卖场、厂商及经销商等60多名代表就家居行业推行明码实价的必要性及可行性进行探讨，并对家居行业提升管理和服务水平征求意见和建议。
居然之家总裁汪林朋认为，明码实价绝不是一时的头脑发热，而是真正为消费者考虑。国家工商总局市场规范管理司有关负责人表示，市场应倡导诚信经营，应将明码实价作为市场诚信建设的一部分。商务部流通业发展司有关负责人认为，倡导明码实价对恢复商业传统、促进消费以及推动家居行业健康发展有着重大意义。（文章来源：中国工商报）
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