在智能电视大热之际，TCL、康佳等六大国内彩电企业为获得产业主动权，率先“定标”。在日前举行的2011年中国消费电子展上，中国电子视像协会发布了《网络电视多媒体通信设备要求》和《网络电视多媒体通信功能要求》两部行业细分标准，未来不同品牌的智能电视之间将可以实现视频通话。
据悉，这两项智能电视的行业标准是该协会联合长虹、海信、康佳、海尔、创维、TCL及广州欢网科技有限责任公司等单位共同起草制定的。适用范围包括内容封闭式管理的互联网电视功能、内容半开放管理的智能电视功能和内容全开放的电脑电视功能，目的在于实现电视之间、电视与电脑之间以及更大范围的终端之间进行音视频通话。
据了解，产业标准有两种，一种是国家强制性标准，一般是由国家标准化委员会牵头;另一种是非强制性标准，是由企业或行业协会制定的。“此次出台的标准就属后者。”一位不愿具名的分析人士指出，这一标准更多意味着建立一个视频联盟，这样不同品牌电视间就可以实现视频通话，以此带动产品销量，而实际上对产业的规范并无多大影响。
业内人士表示，在三网融合的大趋势下，智能电视将是家庭娱乐的最佳承载品，不过，在缺乏产业标准的情况下，企业生产各自为战，产品标准各不相同，不仅将造成行业发展混乱的局面，未来也可能给企业带来更大生产经营风险。目前智能电视行业亟须全面的强制标准，规范行业发展，避免企业绕弯路。