前言：谁占有了创意的制高点谁就能启动成功营销的按钮！近日，一张普普通通的喜临门床垫，在拍卖会上竟然卖出了18.8万元的天价。不是床垫真有那么高的价值，而是主办方具有诱惑的两个承诺：一是这张床垫是国际影星巩俐躺过的，二是买下这张床垫的主人将有机会和巩俐躺在她亲笔签名的床垫上合影。
事件回放：如何让巩俐躺上床垫
一张普普通通的喜临门床垫，在拍卖会上竟然卖出了18.8万元的天价。不是床垫真有那么高的价值，而是主办方具有诱惑的两个承诺：一是这张床垫是国际影星巩俐躺过的，二是买下这张床垫的主人将有机会和巩俐躺在她亲笔签名的床垫上合影。
作为喜临门请来的形象代言人，巩俐为喜临门拍电视广告时躺在床垫上摆些POSE，用她特有的虎牙说出那句动人心魄的“美丽是睡出来的”广告语，是合同所约定的，这没有什么难处。只是仅仅被巩俐躺过的床垫，除留了点儿香气和汗臭以外，没有什么特别的意义，价值也就大打折扣了，卖出高价不太可能。但要让巩俐躺下来，和一个与她毫无关联的人在床垫上拍照合影，那就太难了，这有失国际影星的风度和脸面，想来巩俐是肯定不会同意的。
营销是创意的艺术，创意提升价值。在品牌越来越受到人们重视的今天，家居企业在做营销时，就必须强化创意、拓展思路。不能让巩俐躺下去，就让床垫立起来，这样的错位思维将被动变为主动，值得借鉴。<详细>