百特

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目录

1、百特陶瓷登顶世界第一屏，让世界看到中国创

2、百特陶瓷20周年经销商感恩峰会 圆满结束

3、百特陶瓷品牌全新升级，携代言人黄晓明全新

4、大品牌 大变革——百特陶瓷2018全国经销商峰

1百特陶瓷登顶世界第一屏，让世界看到中国创造

2019年4月29日，百特陶瓷高调亮相美国纽约时代广场的“纳斯达克”大屏上。是继4.18百特大手笔邀约品牌形象代言人黄晓明亲临佛山总部展厅，助阵品牌升级发布会后的又一力作，也是百特正式向国际化舞台进军的标志，向全球传递着中国创造勃发的力量。这既表现出百特陶瓷进军海外锐不可当的发展态势、也标志着又一个中国品牌不断走向世界的实力和雄心!

如果说纽约时代广场是“世界的十字路口”，纳斯达克大屏幕则是十字路口的标志牌。年均客流量数千万人次、人流量上亿人次，阿里巴巴、腾讯、万达等众多知名企业都曾在时代广场的纳斯达克大屏上向世界展示中国力量，是世界各大顶级品牌公司向世界发声的舞台，更是向世界展示中国品牌硬实力的标杆之地。

时逢百特陶瓷20周岁，同时也是百特陶瓷发展的关键转折点。百特重新对品牌进行系统化梳理，以更年轻的、更开放的态度去迎接时代的变革，将核心客户锁定为心态年轻，追求真我、不断向上，勇于做自己的新新人群，推出自由、随性、真我、极致、简约的全新品牌形象，开启了“品牌逆生长”的崛起之路。

自2018年，百特陶瓷成功牵手影视巨星黄晓明为品牌形象代言人以来，百特陶瓷和黄晓明的形象广告“霸屏”全国各大机场、高铁及高速公路等高端媒体资源，覆盖全国28个省份、291组车次、12687块屏幕和3亿人群。简洁时尚的画面形象，展现着百特陶瓷充满青春活力的品牌新姿态。

百特陶瓷确立了绿色、智能、时尚、简约的产品体系开发理念，在20年高端品牌积淀的基础上，契合年轻人消费需求，打造年轻人喜爱的全新生活方式。以绿色环保为导向，从关爱用户健康出发，采用国外先进技术与进口釉料，重磅推出除甲醛、净化空气的功能性瓷砖——净醛砖。同时在产品研发时，重点调整颜色设计，在保留“黑白灰”的基础上，针对男性、女性、儿童、老年人等各类群体的喜好，增加粉红色、天蓝色、海蓝色等明亮的颜色应用;针对年轻群体，体现百特的“精英主义”，为精英们提供更多实用瓷砖，减少年轻群体对瓷砖养护的时间花费，帮助他们实现更大的人生价值;注重生活细节，为儿童、老人带来更加安全的瓷砖，提升他们的生活体验感。在未来三年时间内，竭力建造“全品类、全规格、功能性以及符合消费者需求”的产品体系，并最终成为强势的终端消费者品牌。

百特陶瓷个性化产品的打造，重点在于借鉴意大利、西班牙等前沿的国际化设计，结合中国消费者的消费习惯，将过去批量化生产的产品转变为终端用户需求的产品，同时持续深耕全国重要卖场，打开全球设计师窗口，增强产品差异化。

当下，全球消费市场与结构发生显著变化，百特陶瓷因时而变，以更精益求精的品质追求，实现针对精英主义的“国际范、年轻化”高品质产品输出。同时，在产品颜色、性能及质感等方面全方位发力，与家具、装饰等品类强强联合，为用户提供更丰富的家居空间案例。

2019年，是百特陶瓷发展的关键转折点，是百特又一个20年辉煌的新起步。让用户重新认识百特，增强百特品牌在全球年轻用户中的影响力，是百特陶瓷营销计划的重要出发点。百特陶瓷品牌总经理雷振业表示，此次高调登陆美国纽约时代广场的“纳斯达克”大屏上，不仅是要向世界宣布百特走向世界舞台的实力和雄心，更是要让世界感受到百特年轻而坚定，大步向前的崛起之力。

2百特陶瓷20周年经销商感恩峰会 圆满结束

年轻，不在乎年龄，我们时常还有颗好奇心，愿意去尝试挑战，敢于做以前从未做过的事情，这就是年轻。

感谢我们还年轻!

2018年12月8日，以“2019 年轻 崛起”为主题的百特20年经销商感恩峰会在华夏明珠大酒店盛大召开。

既是百特全球的家人们回家聚会的盛典，同时也是百特迈入20岁的重大转折点，古人云二十及冠，意义非凡。顺成集团总裁梁德云、顺成集团董事长助理兼市场总监葛藤生、顺成集团董事长助理黄河、顺成集团总裁助理张海军、百特陶瓷品牌总经理雷振业以及来自全国各地经销商朋友、媒体等近600人出席了本次盛典。同时通过网络直播，向全球没有赶得及回家的百特家人们以及一直默默关注、支持百特的消费者、朋友们一起见证、分享百特这激动人心的时刻。

新赛道，hand in hand

百特陶瓷品牌总经理雷振业分享

百特陶瓷品牌总经理雷振业以《蜕变·崛起》为主题，大会正式拉开序幕。雷总首先对当前市场形势进行宏观分析，一连串的反问，直击行业痛点。透过现象看本质，明确指出“一切以用户的需求和体验为导向，开放兼包容，大众并个性，要各显神通!”

雷总表示，2019年百特陶瓷将在品牌提升、产品系统、展示系统、渠道拓展、销区帮扶、活动营销、百特成功学院等7个方面进行深度拓展，为崛起之路奠定基础。

最后雷总通过“找到‘问题背后的问题’”为主线，设立五个疑问做了现场互动，鼓励百特人在这个新时代洪流中学会抱团取暖，更要主动跳出舒适区，直面问题本质，厂商彼此信赖，遇到困难及时沟通、相互鼓励，上下合力，共创共赢。

顺成集团董事长助理黄河以《2018意大利博洛尼亚之旅——意·见》为主题分享了2018年9月份前往意大利博洛尼亚观展的见闻。黄总对今年博洛尼亚展进行了10大亮点总结，最后黄总指出，博洛尼亚展所呈现的“整体空间研发思维”值得借鉴，但其产品不能全然照搬，因为不一定适用于国内企业和市场，我们要思考本土的“空间与产品、空间与生活”。

百特设计部经理李安文以《行业终端设计概况与百特专卖店设计方向》为主题，分析了业内目前最流行的设计风格和家装趋势。李经理表示好的设计既不能脱离市场不顾客户和消费者的感受，又不能随大流做千人一面的终端形象。品牌需发展，需受人关注，总得有一些属于自己独特辨识度的标识。所以百特陶瓷终端店面标准的设计应往现代轻奢方向思考，既不脱离流行的“现代潮”，又能做出调性;既能满足产品花色多样性的展示要求，又不会轻易过时。

例外空间设计公司负责人赵凌云以《新零售下陶瓷展厅解析》为主题，他表示在这个消费者逐渐主导的消费市场上我们线下展示升级成为企业转型、拉升品牌形象的重点。我们应该站在消费者的立场上思考，单纯的店面的形象升级已经不够，而是要从用户为中心的体验进行升级。

东科软件公司经理王军以《顺成集团经销商平台解决方案》为主题，分别从“信息化时代、信息资源、信息化应用、信息化趋势”四个方面做了讲解。他表示店面只有系统的管理才能稳步上升!

百特陶瓷产品部经理张锋以《2019产品体系开发理念分享》为主题，百特陶瓷将围绕形象代言人黄晓明，以“明星制作+限量发售+现场互动”的方式，打造一个“品牌百特”系列产品，此外还有“阳光百特、时尚百特、质感百特、个性百特、奢华百特”等各大系列。最后张经理表示百特2019年的产品体系开发理念：绿色、智能、时尚、简约。

三维家软件负责人黄汝洲以《智慧门店及软件营销》为主题分享时表示：通过互联网技术助力门店创新转型，打通线上线下资源，优化业务流程、提升消费体验，帮助商户连接消费者、服务消费者和营销消费者，打造顾客大数据营销服务平台，从而推动传统门店进入智慧时代。

百特陶瓷市场部经理曹阳以《互联网思维下的推广与营销》为主题，从“品牌年轻化x营销年轻话”两个视角，对70、80、90和00四个不同的消费层从“认知、影响、记忆、选择和评价传播”针对“思维+行为、表达+行动、共鸣+同频、颜值+体验、服务+增值”等做了详尽的解析。并对2018年百特发生的大事件作出了回顾，且深度剖析了2019年百特未来的投放渠道、宣传策略。通过简要的回顾和详细的市场分析，让百特所有的家人更了解百特未来的动向以及针对终端市场变化做出的诸多核心品牌策略。

曹经理最后表示2019年百特陶瓷将通过品牌力、传播力、营销力和服务力等全面拉升品牌新高度。

新时代，领先为王

为了对20年来一直支持、信任和百特共同成长的小伙伴们表示感谢和鼓励，百特举行了隆重的颁奖仪式。分别设计了“风雨同舟奖”、“成长之星奖”、“2018进步奖”等40余名百特家人做了隆重的表彰。

20年的风雨兼程，“居安思危，勇于变革、勇于创新，永不僵化、永不停滞”是百特人从未忘记的使命。让每一个百特人以永不懈怠的精神状态和一往无前的奋斗姿态，昂首迈进下一个20年，是全球百特人共同的目标和心愿。

上下一心，携手共进，下一个20年，百特期待有你。

3百特陶瓷品牌全新升级，携代言人黄晓明全新启程

4月15日，百特陶瓷成功牵手影视巨星黄晓明先生为品牌形象代言人。活动当天，黄晓明先生为百特陶瓷拍摄平面和品牌广告大片，希望通过系列形象展示和内容输出传递出百特陶瓷“做更好的自己”的品牌理念。

▲黄晓明先生代言百特陶瓷签约现场

据了解，此次签约代言人，是百特陶瓷“大品牌 · 大变革”战略部署的重要一步，是百特陶瓷实现品牌升级的重要一环，是百特陶瓷19年发展的实力见证与突破，同时也拉开了百特陶瓷的全新篇章。

▲黄晓明先生代言百特陶瓷签约现场

百特品牌销售总经理周于中对黄晓明先生出任品牌形象代言人做出阐释：“为了使品牌诉求能够更好地与消费者沟通，百特陶瓷从战略角度进行了品牌升级，进一步加强品牌的竞争力，全面提升品牌影响力与美誉度。此次力邀影视巨星黄晓明先生作为百特品牌形象代言人，希望以其超高的人气、极强的公众影响力以及正面、阳光的形象，向广大消费者演绎更多与都市新贵有关的精彩故事，传递百特陶瓷‘做更好的自己’品牌理念。”

▲黄晓明先生、顺成集团总裁、顺成集团总裁助理、百特陶瓷销售总经理一起揭开百特新LOGO

作为影视巨星黄晓明是一个实力派演员，面对挫折不屈不挠艰苦奋斗、奋发向上，一直默默地做更好的自己，这与百特的品牌文化不言而合。同时黄晓明新贵的形象与百特陶瓷新形象和新战略具有非常高的契合度，双方的合作可谓是天作之合。

随后，在与主持人的互动中，黄晓明先生愉快地谈到：“百特陶瓷一直以来在专注做更好的产品，所以大家会喜欢百特陶瓷，我也是一样。”谈到家庭装修时，黄晓明先生认为，瓷砖要选品质好、有保障的品牌，百特陶瓷，是一个值得让你放心和信赖的品牌!

▲黄晓明先生为百特陶瓷销售总经理周于中颁发授权书

据百特陶瓷总部透露，在签约黄晓明先生之后，百特陶瓷将从品牌力、产品力、营销力、服务力等方面塑造品牌实力，同时配合立体化品牌传播，大力助推品牌的全新升级，提升品牌的知名度和影响力。

▲顺成集团总裁与黄晓明先生一起为百特陶瓷点赞

2018年是百特陶瓷的变革之年，百特陶瓷迎来突破的最好时机。百特陶瓷携手黄晓明先生一起用更好的产品和服务回馈消费者，与广大消费者一起“做更好的自己”。

4大品牌 大变革——百特陶瓷2018全国经销商峰会圆满落幕

随着“十九大”的顺利召开，国家开启了中国特色社会主义的伟大新征程，社会全面进入“新时代”。

百特陶瓷顺应时代大潮，高举“变革”旗帜，吹响“大品牌 大变革”的品牌号角，以坚定的步伐迈进品牌升级新征程。

12月19日，百特陶瓷2018全国经销商峰会在华夏明珠大酒店顺利举行，建大平台、打大决战，格局大调整、模式大发展的品牌升级战役正式打响。会议现场，顺成集团董事长、顺成集团总裁、百特陶瓷品牌总经理以及来自全国各地的百特经销商朋友，共计600余人参与了此次会议。

变革， 我们是认真的

会议上，顺成集团总裁梁德云，立足时代高度，着眼于行业发展趋势，从品牌发展、产能优化、营销创新与变革、渠道开拓等多方面系统性阐述集团及百特品牌未来发展规划。明确的方向、大手笔的投入、坚定的升级发展之道，让现场所有人信心满怀、备受鼓舞!

顺成集团总裁梁德云发布顺成集团2018年发展战略

百特陶瓷品牌总经理周于中，以新零售模式切入，表示百特陶瓷将从生产主导型向消费主导型转变，从按产供给到按需定制转变。未来将以消费者的情感需求为导向，通过从卖砖到卖空间，从推销产品到帮助消费者实现个性生活转变。

百特陶瓷品牌总经理周于中发布百特陶瓷2018年品牌发展战略

周总表示百特品牌2018年的工作主题就是“树大品牌、搞大改革、建大平台、打大决战”。2018年，百特陶瓷在集团的支持和品牌政策配合下，调集2000万专项资金，专用于品牌市场宣传。同时斥资1500万，在全国建立20个标杆市场，从思想意识、经营管理、店面建设、团队打造、优化渠道等多方面着手，提升经销商的终端战斗力。另外，品牌还设立多项专项资金，应用于多方面创新性升级发展。

2018年，百特陶瓷将对产品体系进行大大刀阔斧的改革，以现代简约为基调，聚焦大理石瓷砖、瓷抛砖、现代内墙砖、陶瓷大板四大板块;将大力推进专卖店设计变革，以更加时尚、现代的形象面向消费者;将加强各类营销推广、加强团队管理、提升经销商的执行力，全力推进品牌变革升级。

最后周总强调，时代在日新月异的变化着，行业在分秒必争的前进着，在竞争激烈的当下，只有紧紧的扼住趋势的咽喉，变被动为主动，才能先声夺人，才能牢牢的把握住主动权。所以新的一年，百特毅然打破常规，摒弃因循守旧，树立全新的思维理念，轻装上阵，全力迈向新征程!

百特陶瓷市场部经理丁萌萌指出，随着社会的不断进步，消费群体的更迭，市场需求主动或被动的发生着变化，陶瓷行业越来越多的品牌也在适时的做出调整。百特陶瓷将启动全新的品牌定位，将消费群体锁定在“有内涵、有担当、有品味”的时代新贵群体。未来百特的营销策略一切以建设“大品牌”为准则，2018年，品牌将分别从“广度、高度、识别度”等几个方面，启动央视、机场、高铁、形象代言、网络推广以及内容营销等手段，开启“跨界”式营销模式，打造品牌新高度与大格局。

百特陶瓷市场部经理丁萌萌介绍2018年百特品牌营销规划

随着中国消费结构的升级，个性化、天然化、艺术化的产品逐渐成为消费主流，在大规格、工业风、极简主义的大趋势下，百特及时把握住潮流趋势，适时对现有产品体系进行整合、升级，明确风格定位、精简产品线、优化产品组合，力求打造一个精细有序，高品质、高标准的现代化产品体系。百特陶瓷产品部经理高鉴良，在对2018全新产品体系做规划分享时如是说道。

百特陶瓷产品部经理高鉴良介绍2018年百特品牌产品体系规划

百特陶瓷设计部经理杨亚燕，在会上做了2018全新专卖店设计规划主题分享。百特未来的设计方向以现代简约为主线，以人居、舒适为根本，除了去除不必要的装饰外，即关注产品应用的功能性，又注重空间内涵的表达，以全新的方式更好地展示品牌空间理念。现场发布了百特陶瓷2018年全新的专卖店设计方案，创新的的设计感觉，新颖、简约、时尚、内涵，让人眼前一亮。

百特陶瓷设计部经理杨亚燕介绍2018年百特品牌专卖店设计规划

百特陶瓷市场部副经理雷啸指出，2018年市场推广部分为“培训咨询、活动促销和运营帮扶”三个板块，针对终端不同的需求一对一对接，全面提升。在2018年百特陶瓷成立“百特成功学院”，将由企业专职讲师、兼职讲师以及外聘讲师组成强大的讲师团，线上线下同时推出培训课程，跟据终端需求启动全国巡回培训活动，并以最终的实操演练+课题考核的结果来进行考核过关，真正让全国的学员做到学以致用，用有所成。此外，品牌将在2018年开展多场大型促销活动，启动终端帮扶项目，帮助终端全面提升!

百特陶瓷市场部副经理雷啸介绍2018年百特品牌培训、活动及帮扶规划

付出始终与回报同行

不管做什么 都不要急于回报

因为播种和收获不在同一个季节

中间隔着的一段时间

我们叫它为坚持

是的，19载风雨同舟，19载匠心坚守。百特在不断成长强大的同时，一批又一批优秀的小伙伴紧跟百特的脚步在一次次困境中突破自我、逆势飞扬，做出了卓越的贡献。百特特设“2017年度优秀经销商、2017年度最佳成长奖、2017年度优秀工程渠道奖”并对他们做了隆重的表彰。

导师授课，助力终端

工欲善其事，必先利其器。随着后服务时代来临，终端营销工作已经从买产品向买服务转变，聚焦、定位、提升、专业已然成为当下必然的趋势。此次年会，百特高薪聘请专业的导师团队，分别以“三维家软件介绍、经销商战略转型帮扶指导、聚焦·门店高盈利系统”为主题作了详尽的阐述分享。

感恩相聚，家宴待亲人

顺成集团董事长在晚宴开始前致辞表示，2018集团将始终如一坚守品质根本，大胆创新，提产能、创品牌、优产品、提服务、拓渠道，重终端，全面推动百特品牌升级与终端发展。

晚会现场悦耳的音乐、精彩的表演、美酒美食、豪华大抽奖，欢聚一堂、热烈满怀，各式节目中始终不忘“大品牌 大变革”的中心思想，时刻彰显百特人变革的决心，同时也是在提醒百特家人紧跟大变革步伐，为实现大家居梦想和改善人类家居生活品质而奋斗。

顺成集团董事长梁有福倾情献唱

最后晚会在掌声和喝彩声中圆满落下帷幕。

顺势而为，百特为新时代发声

2018，百特陶瓷全面启动“大品牌、大变革”发展战略，以营销、产品、设计为驱动，赋能品牌升级;启动终端学习成长机制，构建终端系统化运营体系，助力店面成长;强化团队的服务意识、打造高能人才体系，升级组织效能。从高处着眼、从细处着手，从个人到团队、从品牌到终端，扎实推进品牌全面升级!

在未来，百特陶瓷将乘着社会全面升级的东风，在改革的风浪中砥砺前行。

2018，与百特同行，创造属于自己的时代。